專業(yè)介紹

  品牌管理，是營(yíng)銷管理的一個(gè)重要組成部分，主流經(jīng)管課程如EMBA、MBA等均將品牌管理作為其對(duì)管理者進(jìn)行教育的一項(xiàng)重要內(nèi)容包含在內(nèi)。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)，廣告方式的無(wú)形總稱。品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的，產(chǎn)品極易迅速過時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，品牌的價(jià)值將長(zhǎng)期影響企業(yè)。

前景

  隨著人們物質(zhì)文化生活水平有了巨大的提高，消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買越來(lái)越普遍，品質(zhì)和品牌已成為人們選擇產(chǎn)品時(shí)的重要考慮因素。人們購(gòu)買商品或服務(wù)不僅是為了獲得功能性的使用價(jià)值，而且是為了同時(shí)獲得精神性的情感價(jià)值，品牌消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不僅要比科技含量，比質(zhì)量和服務(wù)水平，還要比品牌知名度、美譽(yù)度和聯(lián)想度，品牌力已經(jīng)成為企業(yè)的核心能力。

方向

  品牌管理 奢侈品管理 市場(chǎng)營(yíng)銷

研究生品牌管理專業(yè)課程

  PROFESSIONAL基礎(chǔ)課
  本課程為申請(qǐng)研究生零基礎(chǔ)或轉(zhuǎn)專業(yè)的學(xué)生量身打造，課程具備較高的專業(yè)性，將富有見解的從專業(yè)歷史，表現(xiàn)技法，案例分析和創(chuàng)作實(shí)踐等多角度深度解析所選專業(yè)，是零基礎(chǔ)學(xué)生進(jìn)入作品集項(xiàng)目創(chuàng)作的必進(jìn)之路。各專業(yè)將細(xì)化深入的講解各領(lǐng)域相關(guān)的學(xué)術(shù)性專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，為進(jìn)入研究生作品集課程起到更好的銜接作用。
  PROJECT項(xiàng)目
  根據(jù)每個(gè)學(xué)生所選課題導(dǎo)師給予不同的針對(duì)性講解和引導(dǎo)，開拓每個(gè)學(xué)生的設(shè)計(jì)思路，根據(jù)其優(yōu)點(diǎn)盡可能發(fā)揮和挖掘?qū)W生的潛能和強(qiáng)項(xiàng)，通過各種探索性實(shí)踐，提升專業(yè)技能并教授設(shè)計(jì)思路的同時(shí)形成學(xué)生的設(shè)計(jì)天賦和獨(dú)特的作品集風(fēng)格展示。項(xiàng)目作品更具學(xué)術(shù)調(diào)研性和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬓浴?br />   核心收獲
  紡織學(xué)設(shè)計(jì)、面料印花設(shè)計(jì)、立裁結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、飾品搭配設(shè)計(jì)、品牌策劃分析

本科品牌管理專業(yè)課程

  RESEARCH調(diào)研
  調(diào)研對(duì)于任何設(shè)計(jì)過程都是必不可少的，它是先于設(shè)計(jì)而展開的創(chuàng)意理念初期的信息和靈感匯集。該課程模塊通過教授學(xué)生調(diào)研角度方法，基于在藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、材料和3d立體造型的調(diào)研分析基礎(chǔ)上，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)作靈感，并對(duì)調(diào)研靈感信息進(jìn)行整合成sketchbook形式，同時(shí)發(fā)掘?qū)W生個(gè)性化的繪畫表現(xiàn)形式，引導(dǎo)學(xué)生表現(xiàn)出鮮明的個(gè)人特色，繪畫出別具一格具有感染力的效果圖作品。為pathway project課程順利進(jìn)行做好切實(shí)可用的前期條件準(zhǔn)備。時(shí)尚管理專業(yè)則是培養(yǎng)學(xué)生對(duì)時(shí)尚深度解讀能力，提高學(xué)生時(shí)尚敏感度，通過了解和接觸各類的設(shè)計(jì)師和品牌，設(shè)計(jì)品類，設(shè)計(jì)風(fēng)格，掌握基本營(yíng)銷品牌的管理方法論和商品貿(mào)易法則，逐漸提升學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力消費(fèi)者心理調(diào)研分析能力。
  PROJECT項(xiàng)目
  根據(jù)每個(gè)學(xué)生所選課題導(dǎo)師給予不同的針對(duì)性講解和引導(dǎo)，開拓每個(gè)學(xué)生的設(shè)計(jì)思路，根據(jù)其優(yōu)點(diǎn)盡可能發(fā)揮和挖掘?qū)W生的潛能和強(qiáng)項(xiàng)，通過各種探索性實(shí)踐，提升專業(yè)技能并教授設(shè)計(jì)思路的同時(shí)形成學(xué)生的設(shè)計(jì)天賦和獨(dú)特的作品集風(fēng)格展示。
  核心收獲
  繪畫技巧·調(diào)研方法·時(shí)尚材料設(shè)計(jì)·立體維度式設(shè)計(jì)技巧·時(shí)尚品牌建設(shè)批判性思維